Her kan du se, hvordan jeg arbejder, og hvorfor rækkefølgen betyder noget. Vil du hellere vide, hvem du hyrer, og hvad samarbejdet indeholder, så læs om mig som Google Ads-specialist.
Sådan arbejder jeg med Google Ads
Jeg arbejder i en fast rækkefølge: først målingen, så strukturen, så den løbende optimering. Hver beslutning i en konto bygger på tallene. Er tallene forkerte, bliver alle beslutninger bagefter også forkerte. Derfor springer Kenneth Jonassen aldrig målingen over, heller ikke når kontoen haster.
- 1
1. Måling
konverteringssporing, der tæller de rigtige handlinger.
- 2
2. Struktur
kampagnetyper og opbygning, der passer til det, du sælger.
- 3
3. Optimering
mange små justeringer hver måned, med en agent, der hjælper mig med at se det, der skal kigges på.
Først skal målingen være rigtig
Før jeg ændrer en eneste kampagne, tjekker jeg, at din konverteringssporing tæller de handlinger, der betyder noget for dig. En konvertering er fx et køb, en udfyldt formular eller et opkald. Det er dem, Google Ads skal styre efter.
Jeg sætter målingen op med Google Tag Manager og GA4, så Google Ads og dine analyser bygger på de samme tal. Google Tag Manager er værktøjet, der placerer målekoderne på din hjemmeside. GA4 er Googles analyseværktøj.
Det betyder mere, end mange tror. Googles automatiske budstrategier, Smart Bidding, byder efter konverteringer eller konverteringsværdi i hver enkelt auktion. Google kræver, at konverteringssporing er slået til for at bruge dem. Tæller sporingen forkert, byder Google efter de forkerte ting.
Brudt tracking er også det første, min PPC-agent tjekker, hver gang den kører. Hos Kenneth Jonassen er målingen ikke et engangsjob, men noget, der bliver holdt øje med.
Kampagnetyper, jeg bruger
Jeg bruger primært tre kampagnetyper: Search, Shopping og Performance Max. Hvilke du skal have, afhænger af, om du sælger ydelser eller produkter, og hvor dine kunder leder. Kenneth Jonassen vælger dem efter din forretning, ikke efter hvad der er nemmest at sætte op.
Search
Search-annoncer vises i Googles søgeresultater, når nogen søger på de ord, du byder på. Det er det rigtige sted at starte, når dine kunder allerede leder efter det, du tilbyder. Negative søgeord sørger for, at du ikke betaler for søgninger, der aldrig giver noget.
Shopping
Shopping-annoncer viser dine produkter med billede og pris direkte i Google. Produkterne kommer fra Merchant Center, hvor dine produktdata ligger, og Merchant Center skal være koblet til Google Ads. Derfor er dit produktfeed lige så vigtigt som selve kampagnen. I Danmark og resten af EU vises Shopping-annoncer gennem en eller flere prissammenligningstjenester, såkaldte CSS'er, som du selv vælger. Jeg arbejder også med fortegnelsesgrupper, som er den måde, produkterne deles op på, så budgettet kan styres pr. gruppe.
Performance Max
Performance Max er en kampagnetype, der bruger Googles AI til at vise dine annoncer på tværs af Googles kanaler, fx Søgning, YouTube, Display, Discover, Gmail og Maps. Den supplerer Search-kampagner og erstatter dem ikke. Når en søgning matcher et søgeord med eksakt match i en Search-kampagne, får Search-kampagnen forrang. Google anbefaler selv at samle Performance Max-kampagner, hvor det er muligt. Det var også en del af arbejdet hos Kaffekompagniet.
Løbende optimering og agenten som ekstra øjne
Hver måned går jeg kontoen igennem og justerer søgeord, negative søgeord, budgetter, annoncer og produkter ud fra dine tal. Hver anden søndag kl. 3 om natten får jeg hjælp fra min PPC-agent, som finder én ændring pr. kunde, der er værd at kigge på. Kenneth Jonassen bestemmer stadig, hvad der bliver gjort.
- 01
Data
3 perioder à 14 dage
- Google Ads
- Meta Ads
- GA4
- GTM
- Merchant Center
- 02
Røde flag
Brudt tracking, afviste produkter, forbrug uden resultat, tabt budget
- 03
Vurdering
3 til 5 kandidater vurderes på effekt, datasikkerhed og tid
- 04
Ét forslag
Én ændring pr. kunde, højst 30 minutters arbejde
- 05
Godkendelse
Intet udføres, før Kenneth har trykket godkend
- 06
Fortryd
Alle ændringer kan rulles tilbage i 7 dage
Agenten henter data fra Google Ads, Meta Ads, GA4, Google Tag Manager og Merchant Center. Den sammenligner de seneste 14 dage med perioden før og med samme periode sidste år. Først tjekker den fire røde flag: brudt tracking, afviste produkter i Merchant Center, forbrug uden resultat og tabt budget.
Derefter vælger den én ændring, der højst tager 30 minutter at udføre. Forslaget lander hos mig i Google Chat med en begrundelse og en trinvis guide. Intet bliver ændret, før jeg har godkendt det. Budgetter flyttes højst 30 % op eller ned, og alle ændringer kan fortrydes i 7 dage.
Agenten erstatter ikke min egen gennemgang. Den sørger for, at de vigtigste ting ikke bliver overset mellem gennemgangene.
Du får en fast månedsrapport med dine konverteringer, dit salg eller dine leads og det arbejde, jeg har udført. To til tre gange om året gennemgår vi tallene og markedet med dig på video.
Læs om AI-agenter i Google Ads
Resultater: Kaffekompagniet
Hos Kaffekompagniet gik ROAS fra cirka 1.350 % til op mod 1.800 %, uden at budgettet blev hævet. Den ligger nu stabilt på 1.600 til 1.800 %. ROAS er omsætningen målt mod det, du bruger på annoncer.
Kaffekompagniet · ROAS i Google Ads
- Nu stabilt på 1.600 til 1.800 %
- Budget ikke hævet
Der var ikke ét stort greb bag resultatet. Jeg gennemgik hele kontoen med en tættekam, og hver gang der var et sted, hvor der kunne skrues en lille smule, gjorde jeg det. Feedet blev optimeret, fortegnelsesgrupperne blev optimeret, kampagnerne blev justeret, og nogle af dem blev lagt sammen. Forholdene for Performance Max blev også gjort bedre.
Det er den måde, Kenneth Jonassen helst arbejder på. Mange små justeringer giver ofte mere end én stor omlægning, og de er nemmere at måle.
Der er styr på tallene, og vi bruger ikke længere penge i blinde.
Et andet eksempel er Lokahi Photography i USA. Her byggede jeg kampagnerne om og satte sporingen op, så den målte de rigtige henvendelser. Det gav 560 % flere konverteringer.
Hvad koster hjælp til Google Ads?
Opstart koster en fast pris på 6.000 kr., og løbende optimering koster fra 3.000 kr. om måneden, ekskl. moms. Hver ekstra platform, fx Microsoft Ads, Meta eller LinkedIn, koster 3.000 kr. i opstart og 1.000 kr. om måneden, ekskl. moms. Der er ingen binding.
Dit annoncebudget betaler du direkte til Google. Du ejer selv dine adgange til Google Ads og Google Analytics, så konto og historik følger dig, hvis du stopper. Samarbejdet med Kenneth Jonassen kører gennem SEOhaj ApS, og du kan starte med en gratis Ads-audit.